Branding

Murales narrativo

Casalasco Società Agricola S.p.A.

Casalasco Società Agricola S.p.A. è un gruppo nato come cooperativa agricola nel cuore della Food Valley italiana e oggi rappresenta la prima filiera integrata del pomodoro da industria in Italia. Un’eccellenza agroindustriale che unisce radicamento territoriale, visione industriale e una forte attenzione ai temi dell’innovazione e della sostenibilità. Casalasco non è solo un produttore, ma un sistema complesso che integra agricoltura, trasformazione e mercato, valorizzando il lavoro delle persone e il legame con il territorio.

Trasformare uno spazio in racconto visivo d’impresa

Casalasco ha coinvolto Moma in un momento chiave del proprio percorso evolutivo: la nascita del nuovo Innovation Center. Uno spazio architettonico progettato con grande cura funzionale ed estetica, ma che necessitava di una dimensione narrativa capace di renderlo realmente rappresentativo dell’identità aziendale.

La richiesta non era decorativa, ma strategica: trasformare ambienti neutri in luoghi capaci di raccontare la storia, i valori e la visione di Casalasco, rendendo visibile e condivisibile la complessità della filiera e il profondo legame con il territorio. L’obiettivo era creare un’esperienza immersiva, in grado di parlare a dipendenti, partner e visitatori attraverso un linguaggio immediato, emozionale e autentico.

– Identità architettonica
L’architettura iper-funzionale degli spazi di lavoro rischia di risultare fredda e poco rappresentativa. L’intervento non mirava semplicemente a decorare, ma a costruire un’identità architettonica coerente, capace di parlare dell’azienda e ai suoi dipendenti.

Come abbiamo risolto.

STEP 1: Ideazione narrativa e confronto artistico

Il progetto ha preso avvio da un’analisi approfondita degli spazi e dei flussi interni all’Innovation Center. Da qui è nato il concept del murales come manifesto visivo dell’identità Casalasco, un racconto che attraversa idealmente la filiera del pomodoro, dal campo alla tavola. Per dare forma a questa visione, Moma ha coinvolto Marianna Tomaselli, illustratrice di fama internazionale, il cui tratto potente, ironico e trasparente si è rivelato perfetto per tradurre visivamente i valori del brand. Il lavoro è stato costruito attraverso un dialogo costante: analisi dei temi da rappresentare, sviluppo di bozzetti, prove colore e definizione di una direzione artistica condivisa, capace di coniugare estetica e contenuto.

STEP 2: Realizzazione del murales con il collettivo True Quality

Per l’esecuzione dell’opera, Moma si è affidata al collettivo True Quality, che ha dato vita al murales attraverso più giornate di lavoro direttamente in loco. La realizzazione su parete ha trasformato il concept in un’opera di grande impatto visivo, capace di guidare lo sguardo e raccontare con immediatezza la complessità e la visione della filiera Casalasco. Il murales diventa così un elemento vivo dello spazio, integrato nell’architettura e nella quotidianità dell’Innovation Center.

STEP 3: Ingresso dipendenti e timeline del brand

Il racconto visivo è stato esteso anche alla scalinata di ingresso dei dipendenti, trasformata in una timeline dinamica della storia del Gruppo. Shape rotonde, ispirate alla forma del pomodoro, accompagnano chi attraversa lo spazio lungo le tappe fondamentali dell’evoluzione di Casalasco. Una narrazione che comunica appartenenza, crescita e radicamento territoriale, rafforzando il senso di identità e coinvolgimento delle persone che lavorano all’interno dell’azienda.

Conclusione

Il progetto per Casalasco ha trasformato l’Innovation Center in uno strumento di racconto identitario. Il murales non è un semplice elemento decorativo, ma un manifesto culturale che rende visibili storia, filiera e visione dell’azienda. Un intervento capace di amplificare la percezione del brand attraverso il linguaggio dell’arte e della narrazione visiva, creando un’esperienza immersiva e condivisibile. Un esempio concreto di come lo spazio possa diventare comunicazione, e la comunicazione possa diventare parte integrante dell’architettura.