Berkel è uno storico brand internazionale, icona di design e innovazione nel settore delle affettatrici professionali, riconosciuto per l’iconico colore rosso e per l’elevata qualità artigianale dei propri prodotti. Nel tempo il marchio ha ampliato la propria offerta includendo coltelli e sistemi per il sottovuoto, consolidando una forte presenza nel mercato premium.
Il progetto ha riguardato la definizione e la gestione di una strategia di paid advertising orientata alla crescita dell’ecommerce, con l’obiettivo di incrementare ricavi e marginalità online, ampliare la notorietà del brand oltre il mondo delle affettatrici e raggiungere nuovi mercati europei, aumentando la consideration del marchio.
L’attività è stata inizialmente sviluppata sul mercato italiano, per poi essere estesa a Paesi strategici come Germania e Francia. Nel 2026 le adv si sono estese al mercato spagnolo, austriaco e nel Benelux (nello specifico, Olanda e Paesi Bassi). Moma si occuperà anche del lancio dell’ecommerce Berkel sul mercato Indiano.
È stata progettata una strategia omnicanale basata sull’analisi del funnel di vendita e dei comportamenti degli utenti, sulla definizione dei target e dei mercati prioritari e sulla strutturazione di campagne orientate alla conversione e alla crescita del valore cliente.
L’obiettivo era intercettare utenti qualificati nelle diverse fasi del percorso d’acquisto, accompagnandoli fino alla conversione.
Le attività operative hanno incluso campagne su Google Ads — Search, Display, Shopping e Performance Max — oltre a Facebook, Instagram Ads e YouTube, integrate da strategie di retargeting dinamico e sponsorizzazioni social.
Il piano media è stato progettato per generare nuovi clienti, aumentare il valore medio del carrello e migliorare il Customer Lifetime Value, attraverso attività continuative e campagne promozionali mirate. Inoltre abbiamo supportato il cliente nell’implementazione delle API di conversione, contribuendo a migliorare il tracciamento e le performance delle campagne.
Per monitorare l’efficacia delle attività è stata sviluppata una Intelligence Dashboard, in grado di aggregare i dati provenienti dalle piattaforme advertising e da Google Analytics.
Questo approccio data-driven ha permesso di monitorare KPI e ROI/ROAS, ottimizzare continuamente le campagne e scalare il budget in funzione dei risultati ottenuti.
Il progetto ha contribuito a trasformare la strategia digitale di Berkel in un sistema di crescita scalabile per l’eCommerce, integrando media planning, advertising e analisi dati in un approccio orientato alle performance. L’ottimizzazione continua e l’espansione internazionale hanno rafforzato la presenza del brand online, migliorando risultati economici e posizionamento digitale.
Return on Advertising Spend (ROAS)
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Incremento tasso di conversione
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Aumento valore medio ordine
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Strategia comunicativa e campagna multicanale