Knauf Insulation è un’azienda leader nella produzione di materiali isolanti ad alte prestazioni, con un forte impegno verso la sostenibilità, l’efficienza energetica e l’innovazione tecnologica. Il progetto ha riguardato l’attivazione e la gestione di una strategia di comunicazione digitale e paid advertising finalizzata a valorizzare prodotti e soluzioni, migliorare la visibilità online e generare contatti qualificati per i canali B2B e professionali.
L’intervento si è concentrato sulla definizione di una strategia digitale orientata ad aumentare la notorietà del brand e dei prodotti tecnici, intercettare target professionali qualificati — come architetti, imprese e progettisti — e generare traffico qualificato verso pagine prodotto e landing dedicate.
Particolare attenzione è stata rivolta all’ottimizzazione delle performance delle campagne, attraverso monitoraggio e miglioramento continuo. La strategia è stata progettata per integrare attività di awareness, consideration e conversione, con un approccio data-driven e fortemente orientato ai risultati.
La fase iniziale ha incluso l’analisi dei prodotti e delle linee prioritarie da promuovere, la segmentazione delle audience professionali target e la definizione dei KPI di performance e delle metriche di successo.
Questa attività ha permesso di costruire una digital strategy coerente, strutturata e orientata ai risultati di business.
Le attività operative hanno incluso la progettazione e gestione di campagne su Google Ads — Search, Display e Remarketing — affiancate da attività su Meta Ads (Facebook e Instagram).
Sono state definite creatività e messaggi specifici per un pubblico professionale, insieme all’impostazione di strategie di retargeting e audience personalizzate.
L’obiettivo è stato bilanciare gli investimenti tra awareness e lead generation, al fine di massimizzare l’efficacia complessiva delle campagne.
L’approccio data-driven ha permesso di monitorare in modo continuo i principali KPI — come CTR, CPL, conversion rate e ROAS — e di adattare budget e strategie in funzione dei risultati ottenuti.
Questo ha consentito un’ottimizzazione costante di creatività, targeting e formati, garantendo un miglioramento progressivo delle performance delle attività digitali.
Il progetto ha rafforzato la presenza digitale di Knauf Insulation attraverso una strategia di comunicazione digitale orientata alla performance, capace di generare traffico qualificato e supportare il posizionamento del brand presso target professionali strategici. L’approccio integrato tra media planning, advertising e analisi dati ha facilitato una crescita sostenibile delle attività di marketing digitale e migliorato l’efficacia complessiva delle campagne.
Sviluppo del nuovo sito web