Campagna “La Bellezza è nel Gesto”

Silea Spa

Silea S.p.A. è la società a totale capitale pubblico che gestisce il ciclo integrato dei rifiuti nella provincia di Lecco e in altri comuni limitrofi. Da oltre trent’anni l’azienda opera come punto di riferimento per l’economia circolare e la sostenibilità ambientale, focalizzandosi sull’innovazione, la valorizzazione energetica e lo sviluppo del territorio.

Campagna di comunicazione integrata per il 30° anniversario aziendale

La richiesta del cliente è celebrare i trent’anni di attività attraverso una campagna istituzionale d’impatto, capace di ridefinire la percezione pubblica del brand. L’obiettivo era spostare il focus del racconto aziendale: dimostrare che Silea non si occupa semplicemente della gestione e della raccolta dei rifiuti, ma agisce quotidianamente come custode operosa che protegge, mantiene e valorizza lo straordinario patrimonio ambientale del proprio territorio.

Come abbiamo risolto.

STEP 1: Definizione dei pilastri strategici e selezione delle location d'autore

Per strutturare la narrazione, il team creativo di Moma ha definito un concept fondato su tre pilastri: Territorio, Senso civico e Benessere. Abbiamo scelto di mappare la provincia di Lecco individuando quattro location iconiche per rappresentare i quattro ecosistemi geografici del territorio: la dimensione urbana della città di Lecco, le colline di Montevecchia, la natura incontaminata della montagna di Morterone e l’eleganza lacustre di Varenna. Ogni luogo è stato scelto per fare da palcoscenico a una specifica declinazione del concetto di cura ambientale.

STEP 2: Coinvolgimento dei talenti artistici

Il secondo step ha previsto l’interazione tra i paesaggi e le performance di quattro artisti di discipline diverse, scelti per simboleggiare l’armonia e la precisione del gesto quotidiano. Abbiamo coordinato le sessioni di ripresa nelle quattro location: la danza del ballerino scaligero Matteo Gavazzi nei portici di Lecco ; la grazia della ginnasta Viola Sella tra i terrazzamenti di Montevecchia ; il fascino contemporaneo della modella Anel tra gli scorci storici di Varenna ; le note della violoncellista Federica Castro nei silenziosi spazi montani di Morterone. La produzione video ha integrato performance umane ed elementi di uso comune per mostrare l’impatto positivo di ogni singolo gesto sull’ambiente.

STEP 3: Shooting sul territorio, post-produzione e delivery per la campagna multimediale

L’ultima fase ha visto la centralizzazione della post-produzione per dare uniformità visiva e un ritmo poetico ma solido all’intera campagna. Abbiamo montato quattro video pillole dedicate alle singole location e un film istituzionale complessivo in cui le diverse arti (danza, ginnastica, musica e moda) si fondono in un unico tributo al territorio. È stata effettuata una color grading cinematografica per esaltare i contrasti cromatici tra i borghi, il lago e le montagne, ottimizzando i formati per la diffusione televisiva, per i canali digitali e per le proiezioni agli eventi istituzionali del trentennale.

Conclusione

La campagna “La Vera Bellezza” ha riscosso successo di pubblico e critica, riposizionando l’immagine istituzionale di Silea come vero partner culturale ed ecologico della comunità. L’approccio artistico ha generato orgoglio territoriale tra i cittadini e gli stakeholder dei comuni soci, trasformando il traguardo dei trent’anni in un manifesto visivo di senso civico e responsabilità ambientale condivisa.