Strategia di Comunicazione

Il progetto è iniziato con un percorso di co-progettazione che ha coinvolto attivamente il team di Polykeg e Moma Comunicazione. Attraverso workshop basati sulla metodologia del design thinking, sono stati analizzati il posizionamento dell’azienda, i suoi valori distintivi, gli obiettivi di comunicazione e i principali target di riferimento.

A partire dagli insight emersi, Moma ha sviluppato una strategia di brand finalizzata a rendere l’identità di Polykeg chiara, riconoscibile e coerente. Il lavoro ha portato alla definizione di un nuovo claim aziendale, all’individuazione di un linguaggio visivo capace di enfatizzare la soluzione proposta – scegliendo l’illustrazione come elemento distintivo della comunicazione – e alla costruzione di un piano d’azione concreto per guidare l’evoluzione del brand nei diversi touchpoint.

Una volta definita la strategia di brand, il progetto è proseguito con la costruzione dell’identità visiva a supporto del nuovo posizionamento. Moma ha selezionato e proposto a Polykeg un’illustratrice e una moodboard di riferimento, individuando uno stile capace di tradurre visivamente i valori emersi durante la fase di co progettazione.

Attraverso un percorso di sviluppo condiviso, gli elementi distintivi del brand sono stati integrati all’interno di un sistema illustrativo riconoscibile. Il risultato è stato un visual dinamico, contemporaneo e ricco di personalità, in grado di esprimere al meglio il nuovo claim “Full of Joy” e di raccontare l’azienda attraverso un linguaggio originale e distintivo.