Branding, concept evento e video

La prima fase del progetto prende spunto dal Manifesto che il cliente ha realizzato, attraverso un lavoro interno di confronto e condivisione, mettendo nero su bianco i valori in cui si riconoscono le scuole dell’Opera Sant’Alessandro, una base comune trasversale a ogni ordine e istituto.

Il Brand Manifesto è il fulcro attorno a cui ruota l’Open Day della Fondazione, e Moma è partita da questo testo per ideare il concept dell’evento, cercando il modo migliore per tradurlo efficacemente in azioni e materiali. 

Come prima azione Moma scrive, insieme con il cliente e a partire dal Brand Manifesto, una storia che racconti in modo organico i valori individuati, per renderli ancora più solidi e chiari.

Moma propone quindi di coinvolgere un illustratore che dia vita ai cinque valori del Manifesto, realizzando delle tavole che costituiscono il filo conduttore della comunicazione.

Una volta individuato l’artista a cui affidare la raffigurazione dei valori del Brand Manifesto, Moma lavora con lui e con il cliente per arrivare a illustrazioni che fossero semplici ma allo stesso tempo evocative, con un forte impatto visivo. La richiesta è  di una tavola per ogni valore più una tavola riassuntiva e generale.

Definite le tavole con le illustrazioni, Moma procede con la declinazione nei vari materiali necessari, ovvero i manifesti – sia dei singoli valori sia generale-, il libretto educativo e il PEO, mantenendo un’identità visiva coerente. 

Moma sviluppa poi il concept che, il giorno dell’Open Day, deve raccontare la storia dei valori del Brand Manifesto. Coinvolge un attore, una danzatrice e un pianista, progettando uno spettacolo di circa 20 minuti all’interno dell’evento.

L’Open day richiede un’organizzazione multilivello che ha coinvolto diverse figure del team: art director, copy e pm. La sfida è inserire in modo armonico e organico uno spettacolo teatrale all’interno di un evento istituzionale, senza perdere la serietà e autorevolezza che caratterizzano la Fondazione.. 

La scenografia si compone dei sagomati di grandi dimensioni che raffigurano alcuni elementi delle tavole dei valori, facendoli diventare parte attiva dello spettacolo grazie ai movimenti leggiadri della danzatrice.

L’attore fa da collante tra danza e musica e impersona un padre che deve decidere se iscrivere o meno il figlio a una scuola della Fondazione, esprimendo i suoi timori e le sue considerazioni. 

Nel monologo argomenta in modo molto convincente ma non arrogante come i valori del Brand Manifesto rispecchino effettivamente quelli della Fondazione.

Successivamente Moma organizza delle riprese video dove lo spettacolo con attore, danzatrice e musicista viene ricreato per essere trasformato in un filmato da mostrare nelle diverse occasioni di presentazione della Fondazione.

Nel frattempo, Moma ha realizzato altri materiali: i manifesti per gli Open Day delle scuole della Fondazione, la landing page dove iscriversi, i depliant per il progetto borse di studio.