Strategia digital marketing e lead generation

Il progetto ha preso avvio con una fase di analisi approfondita del contesto competitivo, delle audience e delle opportunità offerte dai diversi touchpoint digitali. Moma ha definito una digital media strategy integrata che prevedeva l’utilizzo combinato di canali search, video e social per coprire in modo efficace sia gli obiettivi di awareness sia quelli di performance. La pianificazione ha considerato le abitudini di ricerca e consumo dei potenziali clienti, segmentando le audience in base ad interessi, comportamenti e intenzioni di acquisto. 

In questa fase operativa, Moma ha gestito direttamente le attività di campagne advertising su più piattaforme, con un focus sull’integrazione dei canali e sull’efficacia delle call to action. Le campagne search “always on” sono state strutturate per presidiare la rete di ricerca in modo continuo e rilevante, mentre campagne specifiche sono state pianificate per supportare il lancio di prodotti e promozioni nel corso dell’anno. Parallelamente, strategie di remarketing multicanale hanno ampliato la capacità di coinvolgere anche gli utenti che avevano già mostrato interesse, mantenendo alta la rilevanza dei messaggi e migliorando il ritorno complessivo delle attività.

Un elemento fondamentale del progetto è stato l’uso avanzato di strumenti di analytics e dashboard dedicate. Moma ha creato report condivisi con Yamaha, aggregando i principali KPI in cruscotti facilmente consultabili e aggiornati in tempo reale, così da permettere un confronto costante con il cliente e un’ottimizzazione continua delle attività. Attraverso un monitoraggio strutturato delle performance delle campagne, il team ha potuto identificare trend, criticità e opportunità di miglioramento e intervenire in modo tempestivo per massimizzare i risultati.