MEDICAL UDITO
IL CLIENTE
Medical Udito è un centro di eccellenza nella cura delle patologie legate all'udito, con un impegno costante verso l'innovazione e l'uso delle tecnologie più avanzate. Il centro si distingue per la sua capacità di risolvere una vasta gamma di disabilità uditive, utilizzando soluzioni personalizzate per ogni paziente. Situato nel cuore di Bergamo, Medical Udito è un punto di riferimento per chi cerca supporto nel recupero dell'udito e nel trattamento delle patologie uditive. Grazie alla sua esperienza pluriennale e alla forte vocazione a migliorare la qualità della vita dei propri pazienti, il centro è riconosciuto come un leader nel settore.
Descrizione progetto: bisogni e soluzioni
Il progetto di comunicazione ha avuto come obiettivo principale il rafforzamento della brand identity di Medical Udito Bergamo, andando oltre la sola identità digitale per creare una presenza forte e riconoscibile su tutti i canali.
L’esigenza era quella di costruire una relazione di fiducia con il pubblico, puntando su un approccio autentico, trasparente e a lungo termine.
La strategia ha previsto un'integrazione coerente tra tutti i touchpoint del brand, sia online che offline, valorizzando l’immagine aziendale e rafforzando il posizionamento di Medical Udito come punto di riferimento nel settore della cura dell’udito.
Il progetto è stato strutturato in più fasi, ognuna focalizzata su un aspetto specifico della comunicazione integrata. Le attività si sono sviluppate in modo graduale, garantendo che ogni fase fosse interconnessa con le altre per una strategia complessiva di successo.
- Gestione social: analisi iniziale, ottimizzazione, creazione di un piano editoriale e reporting continuo per migliorare la visibilità e la coerenza della comunicazione sui canali social.
- Restyling del logo: creazione di un nuovo logo che fosse più moderno e facilmente riconoscibile ed identificativo per migliorare l’immagine visiva del brand.
- Campagna TV: sviluppo del concept creativo e creazione dello spot tv con adattamento per diversi formati e canali per ampliare la portata del brand e raggiungere nuovi target attraverso emittenti televisive locali e areali.
- Campagna outdoor: sviluppo di un nuovo concept creativo per le affissioni statiche e dinamiche, con una grafica rinnovata e una comunicazione più impattante.
Ottimizzazione della Gestione Social
- Audit iniziale: È stata eseguita una valutazione approfondita delle pagine social esistenti di Medical Udito Bergamo. L'analisi dei competitor e dei canali utilizzati ha permesso di identificare i punti di forza e le aree da migliorare.
- Ottimizzazione della pagina Facebook: La pagina è stata completamente rinnovata sia a livello grafico che strutturale. È stata migliorata la coerenza visiva, l’organizzazione dei contenuti e la presentazione complessiva, rendendo il profilo più professionale e in linea con l’immagine aziendale ed il target di riferimento.
- Piano editoriale: Il piano editoriale è stato sviluppato sulla base di una strategia social strutturata, che ha individuato i topic chiave, il tono di voce più adatto al target e un’identità visiva coerente con il brand. Sono stati definiti i format dei contenuti, bilanciando post informativi, contenuti educativi e storytelling aziendale, con grafiche personalizzate che rafforzano l'impatto visivo. Ogni mese sono stati pubblicati 4-5 post ottimizzati per l’engagement, con testi studiati per enfatizzare i valori di trasparenza, affidabilità e professionalità del brand.
- Analisi e reporting periodico: Sono stati creati report dettagliati per monitorare le performance delle attività social e ottimizzare la strategia di comunicazione in base ai dati raccolti, adottando un approccio social data-driven che ha permesso di prendere decisioni strategiche informate e migliorare continuamente l'efficacia della comunicazione.
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CAMPAGNA TV
- Concept creativo: È stato sviluppato un concept di comunicazione che fosse empatico, diretto e adattabile a diversi target di pubblico. Il video ha raccontato l’impegno di Medical Udito Bergamo in modo autentico, mirato a trasmettere valori di fiducia e competenza.
- Adattamento per diversi formati: Lo spot è stato progettato per essere utilizzato su emittenti televisive locali e areali, con adattamenti specifici per ogni canale, mantenendo coerenza nel messaggio pur rispondendo alle esigenze tecniche dei vari formati. Lo spot è stato ottimizzato sia per la TV che per il web, assicurando che il formato rispondesse alle specifiche tecniche e agli obiettivi di ciascun canale, massimizzando così l'efficacia della comunicazione e il coinvolgimento del pubblico.
Restyling del Logo
Il restyling del logo ha avuto l’obiettivo di modernizzare l’immagine visiva di Medical Udito Bergamo, rendendola più attuale e facilmente riconoscibile, ma mantenendo i valori fondamentali del brand. Il design finale è stato studiato per integrarsi armoniosamente con la comunicazione visiva complessiva, sia online che offline.
Nuovo Concept Creativo per la Campagna Outdoor di Affissioni Statiche e Dinamiche
Le affissioni sono state ripensate con un nuovo concept creativo che ha reso l'immagine più fresca e visivamente impattante. La nuova campagna ha previsto l’aggiornamento sia delle affissioni statiche che dinamiche, ottimizzando la grafica per catturare l'attenzione del pubblico in modo diretto e coinvolgente. La nuova proposta creativa ha rafforzato l'immagine di Medical Udito Bergamo, creando una comunicazione coerente e sincronizzata con le attività digitali.
risultati ottenuti
Il progetto ha portato a risultati concreti per Medical Udito Bergamo:
- Maggiore visibilità sui social media: L’ottimizzazione della gestione dei social ha aumentato l’engagement e migliorato la visibilità online, permettendo a Medical Udito Bergamo di entrare in contatto con l'audience di riferimento in modo autentico e affidabile.
- Autonomia nella gestione dei social: Grazie a un percorso formativo strutturato e a una consulenza strategica mirata, il cliente ha acquisito le competenze necessarie per gestire in autonomia i contenuti "standard" dei propri canali social. Questa autonomia ha permesso di garantire una presenza digitale costante, migliorando l’engagement con il pubblico attraverso una comunicazione autentica e immediata, in linea con la strategia complessiva del brand.
- Relazione di fiducia: La trasparenza e la coerenza della comunicazione hanno permesso di costruire una relazione di fiducia a lungo termine con il pubblico.
- Coerenza tra online e offline: L’approccio integrato ha creato una comunicazione coerente tra il mondo online e offline, rafforzando l’identità del brand e aumentando la sua notorietà a livello locale.